报告: 2029年美国AI搜索广告支出将达260亿美元, 占比13.6%

据路透社援引研究公司Emarketer的数据报道，美国AI驱动的搜索广告支出预计到2029年将接近260亿美元，占总搜索支出的比达到13.6%。这意味着相比今年预计仅略高于10亿美元的支出，将出现大幅增长。报告将这一激增归因于AI技术的快速采用，以及用户定向投放能力的提升。

与此同时，随着AI驱动的搜索广告日益普及，依赖传统关键词搜索广告的公司可能会面临收入下滑。AI搜索广告的支持者认为，这类产品为用户提供了更大的便利性和参与度，但对依赖旧有模式的公司构成了挑战。

搜索引擎巨头部署AI搜索，对抗AI聊天机器人

谷歌母公司Alphabet旗下的Google和微软的必应（Bing）等主要搜索引擎正在整合AI能力，以与OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI等AI聊天机器人竞争。这些聊天机器人直接向用户提供信息，减少了用户浏览多个搜索结果的需要。

报告指出，苹果公司正在探索在其Safari浏览器中加入AI驱动的搜索功能，这可能标志着其与谷歌长期合作关系的转变。

谷歌最近还通过增强Google Shopping（谷歌购物）功能，将其AI驱动的搜索能力扩展到了快速消费品（CPG）领域。

这份报告发布之际，人们越来越担忧用户正转向使用聊天机器人进行对话式搜索。这一趋势可能会颠覆一些公司的商业模式。上个月，在线教育公司Chegg宣布将裁员约248名员工，原因是学生们转而使用ChatGPT等AI工具，而非传统的教育科技平台。

Emarketer分析师Minda Smiley表示：“出版商和其他网站正感受到AI搜索带来的阵痛。随着流量流失，我们看到出版商转向订阅和付费AI许可协议以增加收入。”

目前AI搜索广告支出占比0.7%，2029年达到13.6%

根据该报告，当前美国AI搜索广告支出约占搜索广告总支出的0.7%。这一比例预计将显著增长，到2026年达到1.3%，2027年达到2.8%，2028年达到7%，2029年达到13.6%。

报告提到，金融服务业、科技业、电信业和医疗保健业等行业正积极采用AI来增强其广告策略，而零售业的采用速度则较慢。

无独有偶，今年早些时候Adobe报告指出，在2024年11月1日至12月31日期间，美国零售网站的生成式人工智能（GenAI）流量出现了大幅增长，与上年同期相比激增了1300%。这一增长趋势在假日季过后仍在持续，2025年2月的流量相比2024年7月增长了1200%。

尽管与付费搜索或电子邮件等其他渠道相比份额仍然不大，但自2024年9月以来，生成式AI流量每两个月就翻一番，增长趋势十分迅猛。放眼未来，其颠覆的可能不只是搜索，更在于各行各业。